2023年全年,我国10.79亿的网民在网上买了15.42万亿元的商品和服务,其中,网购的实物商品约13亿元,占到了全社会消费品零售总额的近三成。也就是说去年全年,消费者有近三成的实物商品是从网上购买的。如此强大的购买力,也让咱们国家连续11年成为全球第一大网络零售市场。
接下来,就让我们一起来看看网购的消费者们,所形成的强大购买力,给我国网购市场带来的新机遇、新变化。咱先从一种干果——夏威夷果说起。虽然它叫夏威夷果,但并非都产自夏威夷。
云南临沧是全球最大的夏威夷果种植基地,面积占到了全球的40%。2023年,这里通过直播电商,让全国的网友认识了临沧,也吸引来了巨大商机与活力。
临沧市临翔区商务局电商中心主任 杨滔:新的夏威夷果仁我们已经去壳了,而且加入了少许的其他的一些味道,非常香。
杨滔是云南临沧市临翔区商务局电商中心主任,去年年初,他发现了直播电商这个增收新路子。
临沧市临翔区商务局电商中心主任 杨滔:很多企业想学但是不懂,想去做但是又不会,为什么我们中心不能来做一个公共主播,能够帮助临沧所有电商企业去直播带货。
想法有了,做起来却并不容易。设备哪来?直播团队哪来?选品怎么选?没有主播自己上,杨滔用了两个月时间自费去往浙江、深圳等地,学习直播技巧,组建团队并选品。为了提升人气,每场直播后,杨滔跟团队一起头脑风暴,找原因找思路;一起练习拍短视频,提升主播水平。账号在运营8个月之后,网友变多了,同时吸引来的,还有66家企业的201个单品入驻。
截至目前,通过直播带货,当地已成功引进5家外商投资,意向性合作洽谈16家,实际投资额达1.8亿元,产业链得到了进一步完善。临沧市坚果种植户 穆雅琴:过去一年我们家大概收了20吨左右,产值也将近快20万了。
客从“云”上来,电商成为临沧坚果产业发展的“加速器”。2023年,云南临沧仅线上销售额就达到了3000多万元。
不仅是临沧,去年我国直播电商新业态发展势头强劲,带动消费增量显著。企业自播比例提升至接近一半,店播、厂播、走播等新场景不断拓展,老字号纷纷通过直播触网,拓展营销渠道。