电商中心主任变身带货主播 卖的是云南临沧夏威夷果

2023年全年，我国10.79亿的网民在网上买了15.42万亿元的商品和服务，其中，网购的实物商品约13亿元，占到了全社会消费品零售总额的近三成。也就是说去年全年，消费者有近三成的实物商品是从网上购买的。如此强大的购买力，也让咱们国家连续11年成为全球第一大网络零售市场。

接下来，就让我们一起来看看网购的消费者们，所形成的强大购买力，给我国网购市场带来的新机遇、新变化。咱先从一种干果——夏威夷果说起。虽然它叫夏威夷果，但并非都产自夏威夷。

云南临沧是全球最大的夏威夷果种植基地，面积占到了全球的40%。2023年，这里通过直播电商，让全国的网友认识了临沧，也吸引来了巨大商机与活力。

临沧市临翔区商务局电商中心主任 杨滔：新的夏威夷果仁我们已经去壳了，而且加入了少许的其他的一些味道，非常香。

杨滔是云南临沧市临翔区商务局电商中心主任，去年年初，他发现了直播电商这个增收新路子。

临沧市临翔区商务局电商中心主任 杨滔：很多企业想学但是不懂，想去做但是又不会，为什么我们中心不能来做一个公共主播，能够帮助临沧所有电商企业去直播带货。

想法有了，做起来却并不容易。设备哪来？直播团队哪来？选品怎么选？没有主播自己上，杨滔用了两个月时间自费去往浙江、深圳等地，学习直播技巧，组建团队并选品。为了提升人气，每场直播后，杨滔跟团队一起头脑风暴，找原因找思路；一起练习拍短视频，提升主播水平。账号在运营8个月之后，网友变多了，同时吸引来的，还有66家企业的201个单品入驻。

截至目前，通过直播带货，当地已成功引进5家外商投资，意向性合作洽谈16家，实际投资额达1.8亿元，产业链得到了进一步完善。临沧市坚果种植户 穆雅琴：过去一年我们家大概收了20吨左右，产值也将近快20万了。

客从“云”上来，电商成为临沧坚果产业发展的“加速器”。2023年，云南临沧仅线上销售额就达到了3000多万元。

不仅是临沧，去年我国直播电商新业态发展势头强劲，带动消费增量显著。企业自播比例提升至接近一半，店播、厂播、走播等新场景不断拓展，老字号纷纷通过直播触网，拓展营销渠道。